Марк Тангейт Всемирная История Рекламы скачать

Уважаемый гость, на данной странице Вам доступен материал по теме: Марк Тангейт Всемирная История Рекламы скачать. Скачивание возможно на компьютер и телефон через торрент, а также сервер загрузок по ссылке ниже. Рекомендуем также другие статьи из категории «Новинки».

Марк Тангейт Всемирная История Рекламы скачать.rar
Закачек 2710
Средняя скорость 2025 Kb/s
Скачать

Скачать книгу в формате: fb2 rtf txt epub pdf

Читать книгу на сайте: Читать онлайн

В книге Марка Тангейта – известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге – подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов – всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увлекательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии. Книга предназначена для топ-менеджеров и сотрудников рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела, а также для всех, кто интересуется этой интереснейшей сферой человеческой деятельности.

Читатель! Мы искренне надеемся, что ты решил читать книгу «Всемирная история рекламы» Тангейт Марк (?) по зову своего сердца. Невольно проживаешь книгу – то исчезаешь полностью в ней, то возобновляешься, находя параллели и собственное основание, и неожиданно для себя растешь душой. В заключении раскрываются все загадки, тайны и намеки, которые были умело расставлены на протяжении всей сюжетной линии. Яркие пейзажи, необъятные горизонты и насыщенные цвета — все это усиливает глубину восприятия и будоражит воображение. Интригует именно та нить сюжета, которую хочется распутать и именно она в конце становится действительностью с неожиданным поворотом событий. Обильное количество метафор, которые повсеместно использованы в тексте, сделали сюжет живым и сочным. В рассказе присутствует тонка психология, отличная идея и весьма нестандартная, невероятная ситуация. Актуальность проблематики, взятой за основу, можно отнести к разряду вечных, ведь пока есть люди их взаимоотношения всегда будут сложными и многообразными. Портрет главного героя подобран очень удачно, с первых строк проникаешься к нему симпатией, сопереживаешь ему, радуешься его успехам, огорчаешься неудачами. Многогранность и уникальность образов, создает внутренний мир, полный множества процессов и граней. Замечательно то, что параллельно с сюжетом встречаются ноты сатиры, которые сгущают изображение порой даже до нелепости, и доводят образ до крайности. «Всемирная история рекламы» Тангейт Марк (?) читать бесплатно онлайн увлекательно, порой напоминает нам нашу жизнь, видишь самого себя в ней, и уже смотришь на читаемое словно на пособие.

О книге «Всемирная история рекламы»

В книге Марка Тангейта – известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге – подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов – всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увлекательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии. Книга предназначена для топ-менеджеров и сотрудников рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела, а также для всех, кто интересуется этой интереснейшей сферой человеческой деятельности.

На нашем сайте вы можете скачать книгу «Всемирная история рекламы» Тангейт Марк бесплатно и без регистрации в формате fb2, rtf, epub, pdf, txt, читать книгу онлайн или купить книгу в интернет-магазине.

The 4 MoscowTimes

R E C O M M E N D S

A GLOBAL HISTORY OF ADVERTISING

London and Philadelphia

ВСЕМИРНАЯ ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ

Перевод с английского

УДК 659.1 ББК 76.006.5

Переводчики А. Зотагин, В. Ибрагимов

Редактор Ю. Быстрова

Т18 Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. — 270 с.

В книге Марка Тангейта —известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге — подробно и последовательно представ­ лена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса.

Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хули­ ганов и перфекционистов — всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринима­ тельский талант.

Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лише­ на громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увле­ кательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии.

Книга предназначена для топ-менеджеров и сотрудников рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела, а также для всех, кто интересуется этой интереснейшей сферой человеческой деятельности.

ISBN 978-5-9614-0853-9 (рус.) ISBN 0-749-44837-7 (англ.)

УДК 659.1 ББК 76.006.5

Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспро­ изведена в какой быто ни было форме и какими бы то ни было средствами без письменногоразрешения владель­ ца авторских прав.

© Издание на русскомязыке, перевод, оформление.

ООО«Альпина Бизнес Букс», 2008

Хозяева и слуги.

Как научиться любить рекламный бизнес.

Глава 1. Первые искусители.

Истоки рекламного бизнеса.

Развитие рекламной индустрии.

Первые рекламные агентства.

Скачок в будущее.

Другая жизнь Альберта Ласкера .

Глава 2. От пропаганды к «мыльной опере».

Наследие Джеймса Уолтера Томпсона.

Раймонд Рубикам — победивший депрессию.

Новый облик, новое звучание.

Начало пути пройдено.

Глава 3. Аристократы с Мэдисон-авеню.

Британское рекламное агентство в Нью-Йорке.

Всемирная история рекламы

Глава 4. Креативные революционеры.

Революцию покажут по телевизору.

Глава 5. Реклама по-чикагски.

Кукурузные хлопья и ковбои.

Эпоха международного бизнеса.

Жизнь после Лео.

Глава 6. Британская стая.

Блокбастеры снимались в подвале .

Агентство CDP — взгляд в будущее.

Сага о Саатчи: начало.

Рекламное агентство для Маргарет Тэтчер.

Глава 7. Экстравагантные восьмидесятые.

Сага о Саатчи: продолжение.

Джинсовый гений из ВВН.

«1984» и Суперкубок по американскому футболу.

Глава 8. Французские связи .

Отец французской рекламы.

Человек, сказавший «нет».

Провокаторы и хитрецы.

Дом, который построил Жак.

TBWA: абсолютно европейское агентство.

Глава 9. Европейские иконы .

Графический мир Армандо Теста.

Кровь, свитера и слезы.

Глава 10. Медиапланирование и креатив — раздел территорий.

Жильбер Гросс и его бесценные идеи.

Назад в будущее.

Глава 11. Слияния и поглощения.

OMNICOM: Большой Взрыв.

WPP: подключены к миру.

Interpublic: горизонтальная лестница.

Publicis: настраиваем компас.

Havas: дитя информационного века.

Глава 12. Японские гиганты.

Корпорация Dentsu — как все начиналось.

Реклама в стиле хайку.

Футбол и косметика от Shiseido.

Конкурентная борьба на японском рекламном рынке.

Глава 13. Одни против всех .

Бренды из Амстердама.

Вдалеке от Мэдисон-авеню.

Брендинг в сети Интернет.

Глава 14. Как надувался и как лопнул пузырь доткомов.

Глава 15. Латиноамериканский дух.

Парни из Бразилии — 1: Вашингтон Оливетто.

Парни из Бразилии — 2: Марчелло Серпа.

Испанские короли рекламы.

Глава 16. Международные аванпосты.

Лучшие рекламисты Австралии.

Глава 17. Через тернии к звездам.

От рок-музыки к газировке.

Глава 18. Каннские противоречия.

Сколько стоят Канны.

Глава 19. Новые горизонты.

Глава 20. Агентство будущего.

Обычно проекты, подобные этой книге, начинаются с электронных писем с просьбами о помощи и сообщений, оставленных на автоответчиках отдален­ ных офисов. И теперь пришло время поблагодарить всех людей, откликнув­ шихся на приглашение принять участие в этой работе. Во-первых, всех моих собеседников — за то, что они, отложив другие дела, уделили время книге, которая будет опубликована только через многие месяцы. Я хотел бы от­ дельно поблагодарить Альфредо Маркантонио, поделившегося своими вос­ поминаниями о рекламном мире Лондона 1970-х годов. Не менее интересную информацию получил я и от Джереми Баллмора.

Хочется также поблагодарить Кейт Уэйк-Уолкер за ее умение налаживать контакты, Джеймса Хамильтона и Робина Хикса из провинции Шампань, снабдивших меня всеми нужными электронными адресами и не ставшими недоверчиво подшучивать надо мной, когда я поделился с ними своей новой затеей. Ева Магнат из Publicis сыграла ключевую роль в организации встреч с сильными мира сего. Франсуа Кермаль из Strategis помог неоценимыми советами при работе над главой, посвященной рекламному бизнесу во Фран­ ции. Кристоф Берди из Absatzwirtschaft просмотрел материалы «немецкой» главы. Линди Стаут из Shots поделилась сведениями, которые очень пригоди­ лись при работе над главой о продакшн-компаниях, по ее приглашению я смог принять участие в конференции журнала. Юкихиро Огучи и Нам Сакамото помогали мне в Токио. Фрэнсис Нель из университета графства Ланкшир обеспечил доступ к университетской библиотеке — к таким бесценным ис­ точникам, как WARC и LexisNexis. Невозможно переоценить практическую помощь и моральную поддержку Хезер Баулер. Своими советами мне также помогали Эндрю Роулинс и Патрик Ташлер.

10 Всемирная история рекламы

Вот имена людей, которым я также многим обязан: Филипп Бернар, Сита Брукс, Эмануэла Кальдерони, Чери Карпентер, Эми Черонис, Катрин Коллора, Жульет Доуси, Рой Эльвов, Майк Фридман, Лаура Грин-Уилкинсон, Кри­ стин Ханнис, Джессика Хартли, Росанн Лерой, Найджел Лонг, Эбби Ловетт, Аннамария Марчезини, Стивен Мартинчик, Эрика Мартинес, Элеонор Машерони, Феона МакЭван, Джереми Миллер, Ричард Моррис, Салли О’Дауд, Алекс Паркер, Уоли Петерсен, Сара Поллард, Даниэла Романо, Миранда Сальт, Лусинда Спера, Пат Слоан, Анни Тобин, Кан Танигучи, Лесли Уильямс, Барбара Виани.

В момент написания книги были указаны правильно названия должностей работников всех рекламных агентств, с которыми я общался. Если я не упо­ мянул кого-либо из светил рекламного бизнеса, это произошло либо по не­ доразумению, либо из-за ограничений на размер книги, и я приношу свои извинения. Я уверен, Ваше самолюбие из-за этого не пострадало.


Статьи по теме