Темы Рефератов по Маркетингу

Уважаемый гость, на данной странице Вам доступен материал по теме: Темы Рефератов по Маркетингу. Скачивание возможно на компьютер и телефон через торрент, а также сервер загрузок по ссылке ниже. Рекомендуем также другие статьи из категории «Книги».

Темы Рефератов по Маркетингу.rar
Закачек 2480
Средняя скорость 9582 Kb/s
Скачать

Страницы работы

Содержание работы

Темы рефератов по маркетингу:

1. Связь маркетинга с другими науками.

2. Эволюция маркетинга как управленческой концепции функционирования организаций.

3. Соотношение понятий менеджмента и маркетинга

4. Механизм использования SWOT-анализа для стратегического планирования.

5. Характеристика различных идеологических платформ маркетинг-менеджмента («дикий» маркетинг, социально-этический маркетинг, маркетинг взаимоотношений и т.д.).

6. Этические проблемы фирм и их разрешение в соответствии с концепцией социально-этического маркетинга.

7. Сущность конкуренции в рамках маркетингового подхода. Модель конкуренции М.Портера.

8. Конкурентные типы рынков.

9. Влияние системного подхода на формирование теории маркетинга. Структура маркетинговой среды предприятия.

10. Характер влияния факторов макросреды на деятельность фирмы.

11. Характер влияния факторов микросреды на деятельность фирмы.

12. Задачи маркетинга для различных видов спроса.

13. Критерии и методы сегментирования рынка. Правила выбора целевого рынка.

14. Особенности маркетинговой трактовки категории «рынок.

15. Стратегии развития фирмы.

16. Потребитель как носитель потребности.

17. Сущность и роль категории «потребность» в маркетинге.

18. Содержание классификаций (типологий) потребностей, развиваемых в рамках различных школ теорий личности (иерархия потребностей по А. Маслоу, реестра ценностей М. Рокича и реестра потребительских ценностей Д. Шета, В. Ньюмана, В. Гросса и т.д.).

19. Теория мотивации З.Фрейда.

20. Понятие жизненного стиля.

21. Покупательское поведение в модели процесса трансформации потребности в покупку.

22. Особенности послепокупочного поведения потребителя.

23. Общая классификация моделей потребительского выбора.

24. Маркетинговая трактовка целей предприятия.

25. Классификация корпоративных ценностей (потребностей). Специфика потребностей корпоративного потребителя.

26. Сущность концепции сегментирования рынка.

27. Возможные методы сегментации рынка по поведенческим признакам.

28. Возможные методы сегментации рынка по психографическим признакам.

29. Основные стратегии охвата рынка.

30. Сущность позиционирования и дифференциации товаров.

31. Характеристика шопинга, как феномена покупательского поведения.

32. Упаковка: функции, характеристики, требования.

33. Системы внутренней, внешней маркетинговой информации, система маркетинговых исследований. Цели и задачи МИ. Причины, определяющие необходимость проведения МИ.

34. Понятие маркетинговой информационной системы (МИС). Цели, задачи, структура и основные элементы МИС. Свойства маркетинговой информации.

35. Маркетинговые исследования – цель, виды (классификация), организация.

36. Кабинетные методы сбора маркетинговой информации (виды, достоинства и недостатки, условия применения).

37. Возможности и особенности использования Интернет как средства сбора вторичной маркетинговой информации.

38. Полевые методы сбора маркетинговой информации (виды, достоинства и недостатки, условия применения).

39. Планирование программы маркетинговых исследований (МИ). Определение подходов к выбору инструментов маркетингового исследования.

40. Возможности и особенности использования Интернет как средства сбора первичной маркетинговой информации.

1. Основные потребительские свойства детских товаров, произведенных на продажу, предлагаемых предприятием на рынке.

2. Философское понятие о полезности товаров, предлагаемых покупателям для удовлетворения потребностей.

3. Закон возвышающейся потребности и его применение для товаров производственно-технического назначения.

4. Основные способы продвижения товара на рынок. Значение продвижения для формирования спроса и стимулирования сбыта бытовых электротоваров.

5. Особенности продвижения товара за счет: рекламы, телевидения, радио, журналов, Интернета, ПИАР. Взаимосвязь и различие зрительных и звуковых стимулов при рекламе товаров.

6. Основные элементы конкурентоспособности товара. SWOT – анализ (на примере любых изделий 2 фирм).

7. Стандартизация технических нормативов выпускаемой продукции, способов и форм ее маркировки, упаковки, хранения и транспортировки.

8. Международные стандарты качества. Способы преодоления противоречивости национальных и международных стандартов, норм и правил.

9. Техническая конкурентоспособность товаров (на примере автомобилестроения).

10. Особенности формирования спроса и стимулирования сбыта при конкурентной борьбе на рынках сбыта продовольственных и промышленных товаров.

11. Три основных принципа рекламы и их роль в формировании спроса на мебель.

12. Концепции маркетинга – ориентация всех усилий предприятия на удовлетворение нужд и потребностей целевых покупателей. Особенности формирования спроса на ювелирные изделия.

13. Планирование маркетинга в условиях убыточного предприятия.

14. Пять основных концепций управления маркетингом, которые зависят от вида товара, характера спроса и состояния рыночной конъюнктуры.

15. Концепция активного маркетинга, базирующаяся на анализе рынков и запросов потребителей. Ее роль в продвижении новых компьютерных программ на рынок.

16. Концепция социально-этического маркетинга. Особенности ее применения для продажи ликероводочных и табачных товаров.

17. Роль и значение маркетинговых исследований для формирования стратегии строительной фирмы. Содержание основных этапов маркетингового исследования на рынке строительства жилья.

18. На макро уровне – анализ состояния и особенностей рынка продовольственных товаров, закономерности и тенденции его развития;

19. На микро уровне – анализ и прогноз собственных возможностей предприятия, его конкурентоспособности, состояние и перспектив развития.

20. Основные методы маркетинговых исследований. (на примере любого предприятия).

21. Организация маркетинговой информационной системы для сбора и компьютерного анализа информации, необходимой для принятия решений по выпуску домашних холодильников.

22. Маркетинговая среда предприятия: понятия и сущность. Контролируемые и неконтролируемые фирмой факторы маркетинговой среды продовольственных товаров.

23. Конкуренция: сущность и содержание. Стратегии маркетинга в конкурентной среде на примере автомобильных предприятий.

24. Критерии конкурентоспособности продовольственных товаров.

25. Степень насыщенности рынка – соотношение количества имеющихся на рынке товаров к объему платежеспособного спроса. Влияние рекламы на диверсификацию товаров.

26. Организация стимулов и посылов при продвижении товаров на рынок (на примере кондитерских изделий).

27. Управление маркетингом на автотранспортном предприятии. Комплекс маркетинга и его основные элементы для обеспечения пассажиропотока.

28. Жизненный цикл товара: этапы ЖЦТ и их содержание. Взаимосвязь с психологическими особенностями покупателей.

29. Особенности ценовой стратегии фирмы на различных этапах жизненного цикла товара.

30. Сегментация рынка парфюмерных товаров: определение, критерии сегментации (особенности для женщин и мужчин).

31. Оценка рынка сбыта и определение конкурентоспособности молочной продукции

32. Оценка рисков и страхование (на примере торговли кондитерскими изделиями).

33. Значение и содержание плана по себестоимости и порядок его разработки. Состав и классификация затрат на производство и реализацию продукции.

34. Процесс ценообразования на предприятиях ЖКХ, его основные составляющие.

35. Виды цен. Факторы, влияющие на установление цены на рынке услуг.

36. Стратегическое планирование на предприятии по выпуску текстильных изделий.

37. Тактическое планирование на предприятии по выпуску йогуртов.

38. Роль личности в становлении маркетинга.

39. Маркетинг: необходимость анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

40. Анализ конкурентоспособности товара и фирмы. Какие из факторов являются решающими для принятия решения по выпуску нового изделия на рынке мужских костюмов?

41. Классификация рынков продукции производственно-технического назначения. Особенности работы с потребителями этого вида продукции.

42. Исследование рынка. Первичная и вторичная информация, практические исследования .

43. Поведение потребителей при совершении покупки. Особенности принятия решения при покупке товара-новинки.

44. Оценка конкурентов на рынке хлебобулочных изделий. SWOT-анализ на примере частной булочной по производству и продаже горячего хлеба.

45. Типы стратегий на выбранных целевых рынках (недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг) – на примере строительных материалов.

46. Решения по продвижению (реклама, прямой маркетинг) чулочно-носочных изделий.

47. Имидж в системе маркетинга предприятий общественного питания.

48. Охрана интеллектуальной собственности в области компьютерной техники. Патенты (национальные, международные), товарные знаки, полезные модели. Лицензии эксклюзивные и неэксклюзивные, «ноу-хау».

49. Стратегическое управление и маркетинг на предприятиях мясной промышленности.

50. Проблемы маркетинга при открытии и работе фирмы, распространяющей компьютерную технику и программные продукты.

51. Классификация различных типов семей (с учетом неполных семей и семей, состоящих из нескольких поколений) и описание их типичного потребительского поведения.

52. Сглаживание кривой спроса с помощью эконометрических методов, в частности, метода наименьших квадратов.

53. Изучение потребительских предпочтений (кондитерские изделия) путем опроса группы ваших товарищей.

54. Разработка маркетинговой политики для предприятия, на котором Вы работаете или с деятельностью которого хорошо знакомы.

СТРУКТУРА КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Целесообразно в курсовой работе выделить теоретическую, аналитическую и практическую части.

Основные разделы курсовой работы:

Введение. Во введении необходимо отразить актуальность темы курсовой работы; цель и задачи курсовой работы; дать характеристику объекта исследования; указать источники сбора первичной и вторичной информации.

Первая (теоретическая) глава курсовой работы должна содержать логическое обоснование сущностных понятий по выбранной теме:

— исследование понятийного аппарата;

— постановка (выявление) проблем;

— анализ степени изученности проблем;

— обоснование связи исследования с разделами изучаемой дисциплины и т.д.

Вторая (аналитическая) глава курсовой работы должна содержать6

— описание методики сбора и анализа информации;

— анализ комплекса маркетинга в целом или его отдельных составляющих (товар, цена, продвижение товара, стимулирование продаж и т.д.);

— фрагменты маркетинговых исследований (исследование рынков, их сегментирование, исследование товара, исследование потребителей, изучение конкурентов) по отдельным товарам, услугам;

— различные аспекты покупательского поведения;

— вопросы стратегического или оперативного планирования.

Третья (практическая глава) курсовой работы должна содержать практические рекомендации, которые студент может предложить для организации или совершенствования маркетинговой деятельности. Важно обозначить этапность предлагаемых мер, их адресность.

Заключениекурсовой работы представляет собой краткое изложение основных результатов и выводов на основании проделанной работы.

Далее приводится библиографический список литературы, приложения, прочие материалы.

Тема и содержание курсовой работы должны в обязательном порядке согласовываться с преподавателем.

Объем курсовой работы должен составлять 20-25 страниц машинописного текста, выполненного в любом редакторе.(Рукописный текст 35-40 страниц допускается только по согласованию с преподавателем).

Текст курсовой работы необходимо представить на стандартных листах (формат А4).

Каждая глава курсовой работы должна состоять из параграфов (не менее двух в каждой главе).

Раздел 1. Основы маркетинга

1. Эволюция маркетинга.

2. Принципы маркетинговой деятельности.

3. Виды маркетинга и их характеристика.

4. Маркетинговые сети.

5. Сущность маркетинга. Отечественный опыт его развития.

6. Стратегический и операционный маркетинг: характеристика, применение на практике.

Раздел 2. Возможности маркетинга в переходном к рынку периоде

7. Социально-этический маркетинг и перспективы его развития в России.

8. Маркетинг в некоммерческой сфере деятельности.

9. Использование методов и различных видов маркетинга в российской практике.

10. Эффективность маркетинга. Показатели эффективности использования маркетинга российскими предпринимателями.

11. Основные субъекты маркетинга.

Раздел 3. Стратегия маркетинга

12. Индивидуальный и стандартизированный комплекс маркетинга.

13. Практические возможности российских предприятий в области разработки и использования комплекса маркетинга.

14. Критерии выбора маркетинговых стратегий предприятия.

15. Механизм реализации маркетинговых стратегий.

Раздел 4. Рынок. Основные элементы

16. Анализ и прогнозирование рынка.

17. Информационное обеспечение рыночных исследований.

18. Маркетинг-план как результат комплексного исследования рынка.

19. Насыщенные и ненасыщенные рынки. Выбор стратегии маркетинга.

20. Практика российских предприятий в области комплексного исследования рынка.

Раздел 5. Сегментация рынка

21. Способы осуществления сегментации рынка и выбор целевого сегмента на примере конкретного предприятия.

22. Стратегии маркетинга, используемые при определении рыночных сегментов.

23. Особенности сегментирования различных типов рынка (конечных потребителей, организованных потребителей, международных рынков).

24. Оценка и выбор целевых рынков.

Раздел 6. Рыночная конъюнктура и ценовая политика

25. Особенности окружающей среды маркетинга и ее воздействие на конъюнктуру рынка.

26. Этапы конъюнктурного исследования рынка на примере конкретного предприятия.

27. Факторы, формирующие и развивающие рыночную конъюнктуру.

28. Использование методов ценообразования отечественными предприятиями в переходный к рынку период.

29. Реализация ценовой стратегии и оценка результатов на примере конкретного предприятия.

30. Основные проблемы ценообразования.

Раздел 7. Покупательское поведение

31. Мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.

32. Выявление параметров, влияющих на покупательское поведение.

33. Поведение потребителей при принятии решений о покупке.

34. Особенности покупательского поведения на рынках товаров промышленного назначения.

35. Планирование изменений покупательского поведения.

36. Переменные, формирующие покупательское поведение.

37. Мотивация потребителя.

Раздел 8. Исследование товара и товарной политики

38. Мерчендайзинговый аспект жизненного цикла товаров.

39. Структура товара в маркетинговой структуре предприятия.

40. Принятие решения об отдельных товарах (стратегическое управление).

41. Инновации – плюсы и минусы.

42. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара.

Раздел 9. Методы распределения товаров. Продвижение. Стимулирование сбыта

43. Основные принципы оптимизации товародвижения.

44. Логические принципы оптимизации товародвижения.

45. Отношения с общественностью, российская практика.

46. Коммуникационные стратегии предприятия.

47. Оценка эффективности каналов товародвижения на примере конкретного предприятия.

48. Медиапланирование в рекламной компании.

49. Позиционирование нового товара на рынке.

50. Анализ и использование в рекламной компании сложившихся стереотипов.

51. Public relations на предприятии.

52. Стимулирование сбыта в мерчендайзинговой деятельности.

53. Коммуникационная политика предприятия (на примере оптового, розничного предприятия, дистрибьютора, мелкооптового или частного предприятия).

54. Стимулирование сбыта продукции на примере посреднических фирм или розничных предприятий.

55. Личная продажа и обслуживание покупателей на примере салонной торговли.

Раздел 10. Особенности маркетинговой деятельности на российском предприятии

56. Исследование среды маркетинга для предприятия.

57. Влияние специфики деятельности предприятия на организацию его маркетинговой службы.

58. Вида организационных структур маркетинговой службы и их особенности.

59. Анализ рыночных возможностей.

60. Маркетинговый контроль как важная функция управления фирмой.

61. Стратегические и тактические цели маркетингового контроля.

62. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России.

Раздел 11. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг

63. Специфические особенности маркетинга в сфере услуг.

64. маркетинг в сфере развлекательных услуг (на примере игрового бизнеса, молодежных клубов).

65. Маркетинг в сфере бытовых услуг (на примере ателье по пошиву одежды, обуви, головных уборов, мастерских по ремонту бытовой техники).


Статьи по теме