Виды Маркетинга и Его Классификация Презентация

Уважаемый гость, на данной странице Вам доступен материал по теме: Виды Маркетинга и Его Классификация Презентация. Скачивание возможно на компьютер и телефон через торрент, а также сервер загрузок по ссылке ниже. Рекомендуем также другие статьи из категории «Справочники».

Виды Маркетинга и Его Классификация Презентация.rar
Закачек 1523
Средняя скорость 6608 Kb/s
Скачать

Автор: . Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Виды маркетинга.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 190 КБ.

Виды маркетинга

Виды и цикл маркетинга

Тема 3. Виды и Цикл маркетинга.

Виды маркетинга

Демаркетинг – уменьшение спроса пробки в Гонконге Поддерживающий маркетинг – уровень удовл. (Cola) Противодействующий маркетинг – при нерациональном спросе Ремаркетинг – при падении спроса (Турция теракты – РФ, фейслифтинг)

Синхромаркетинг

Синхромаркетинг – сглаживание негативных сторон сезонности (Туризм – поездки вне сезон для обучения языку) Стимулирующий маркетинг Конверсионный маркетинг (колбаса без свинины для арабов, МакДональдс) Развивающий маркетинг – потенциальный спрос – в реальный. Сотовая связь

Цикл маркетинга

Анализ вторичной информации

Гипотеза целевого рынка

Комплекс Продукт Цена Распред Продв.

Выделение целевого рынка V рынка

Гипотеза целевого рынка

Что Объект (факт) Как позиционируется (аргумент) Кому (описание сегмента, для каждого сегмента свое позиционирование) Как

Сегментирование

Сегмент – группа потребителей одинаково реагирующая на КМ. Критерии сегментации Количественные границы Доступность сегмента Информация о сегменте Существенность (устойчивость) Прибыльность Конкуренция

Позиционирование

1970 – 160 моделей, сегодня – около 300. 1970 – 4 бренда шин – сейчас более 30 Сухие завтраки 160 – стало в 2000г. 340 Журналы 339 – 790 Новые книги 40,530 — 77,446 Болеутоляющие без рецепта 17 — 141 Модели кроссовок 5 – 285

Антиидеи позиционирования

Качество. Только в 1993 году было издано 422 книги со словом «Качество» на обложке Клиентоориентированность и удовлетворенность. Как должное. Более 40 процентов потребителей, которые заявляли о своей удовлетворенности, переключились на другого поставщика и даже не обернулись Креативная реклама. «Я никогда не соглашался на хорошее, когда мог получить лучшее. Меня не интересует посредственность. Я никогда не путал тех, кто слушает с теми, кто понимает. Я всегда противостоял циникам. Со мной могло быть трудно. Но со мной было легко, если я видел совершенство. Я зажег огни. Я работаю в компании J. P. Morgan».

Цена – враг дифференциации

Майкл Портер: снижение цен станет безумием, если ваш конкурент сможет спуститься так же низко, как и вы. Новый игрок на рынке моркови с новой упаковкой Ассортимент. Проблема управления, отвержение покупателей.

Поиск отличия

1)список основных атрибутов, созданных вокруг категории, а затем попросить людей оценить их по 10-балльной системе 2) проверка на уникальность 3) обоснование В США 3600 УЗов. Лозунг Hillsdale: «Мы свободны от влияния государства».

За последние 30 лет было произведено больше информации, чем за предыдущие 5 тысяч лет. Общее количество напечатанных знаний удваивается каждые четыре или пять лет. Одно лишь издание New York Times, выходящее по рабочим дням, содержит больше информации, чем средний человек потреблял за всю жизнь в течение всей жизни в Англии семнадцатого века. Более 4 тысяч книг ежедневно публикуется в мире. Средний клерк использует 70 килограммов бумаги для копирования в год, это в два раза превышает количество, которое потреблялось десять лет назад.

Отличительные идеи

Простота (Volvo – надежность. ) Специализация. Xerox стал именем нарицательным для копирования Первенство в категории. HP принтеры, Крайслер Минивэны. Владение атрибутом. BMW — вождение Volvo — безопасность Mercedes — инженеринг Jaguar — стиль Toyota и Honda — надежность Ferrari — скорость

Лидерство. Herz Лидерство в продажах. Технологическое лидерство. Лидерство в производительности Наследие. СБ Способ производства. Ингредиенты, технологии Самые последние технологии. Intel Gellete Быть горячим. Лидеры рейтинга, мнений экспертов

Презентация была опубликована 3 года назад пользователемМария Талицкая

Похожие презентации

Презентация на тему: » 1. Задачи маркетинга 2. Виды маркетинга в зависимости от состояния и развития спроса.» — Транскрипт:

1 1. Задачи маркетинга 2. Виды маркетинга в зависимости от состояния и развития спроса

3 Важнейшей задачей маркетинга является обеспечение максимально возможной устойчивости деятельности фирмы, планомерности развития и достижения стратегических целей.

4 Можно выделить следующие виды спроса: Отрицательный – если большая часть рынка не любит товар и даже не согласна на определенные издержки, чтобы избежать его. Отсутствие спроса — нет потребности и желания в приобретении товара или услуги. Скрытый спрос – есть желание, но его невозможно удовлетворить тем, что есть на рынке (экономичные автомобили, безвредные сигареты и т.д.) Падающий спрос – снижение потребности в товарах и услугах (посещение церквей, поступление в вузы). Нерегулярный спрос – наблюдается по сезонам, в определенный период времени. Полноценный спрос – уровень и структура спроса на товары и услуги полностью соответствуют уровню и структуре предложения. Чрезмерный спрос – спрос на товары значительно превышает предложение.

5 Основные виды маркетинга в зависимости от характера спроса конверсионный превращающий негативный, отрицательный спрос в позитивный креативный создающий спрос, если спрос на рынке на данный товар в данный период времени отсутствует стимулирующий повышающий спрос, когда он находится на низком уровне ремаркетинг оживляющий спрос, если он снижается синхромаркетинг колеблющийся спрос поддерживающий обеспечение сохранения оптимального спроса демаркетинг понижающий излишне высокий спрос противодействующийликвидирующий спрос на товары, носящие антигуманный, антисоциальный характер

6 Демаркетинг вид маркетинга, направленный на уменьшение спро­са на товары или услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья. В зависимости от спроса выделяют следующие виды маркетинга:

7 Противодействующий маркетинг реализуется с целью обеспечения благополучия потребителя или общества в том случае, когда спрос на ряд товаров или услуг может считаться иррациональным.

8 Развивающийся маркетинг применим в условиях формирующегося спроса на товары, т.е., когда процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый является главной задачей.

9 Ремаркетинг необходим в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимости от фазы жизненного цикла товара.

10 Конверсионный маркетинг маркетинг при негативном спросе, т.е. при такой ситуации на рынке, когда все или большинство его сегментов отвергают данный товар или услугу.

11 Синхромаркетинг ориентирован на условия, когда спрос значительно превышает производственные мощности, или наоборот, объем производства данного товара оказывается больше потребности рынка.

12 Концентрированный маркетинг предполагает сосредоточение мар­кетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков.

13 Массовый маркетинг связан с обеспечением массового производства, распространения и стимулирования сбыта одного и того же товара для различных покупателей.

14 Промышленный маркетинг обеспечивает взаимодействие фирмы с организациями- потребителями, приобретающими товары и услуги для их дальнейшего использования в производстве или перепродажи другим по­требителям.

Демаркетинг – уменьшение спроса пробки в Гонконге Демаркетинг – уменьшение спроса пробки в Гонконге Поддерживающий маркетинг – уровень удовл. (Cola) Противодействующий маркетинг – при нерациональном спросе Ремаркетинг – при падении спроса (Турция теракты – РФ, фейслифтинг)

Синхромаркетинг – сглаживание негативных сторон сезонности (Туризм – поездки вне сезон для обучения языку) Синхромаркетинг – сглаживание негативных сторон сезонности (Туризм – поездки вне сезон для обучения языку) Стимулирующий маркетинг Конверсионный маркетинг (колбаса без свинины для арабов, МакДональдс) Развивающий маркетинг – потенциальный спрос – в реальный. Сотовая связь

Сегмент – группа потребителей одинаково реагирующая на КМ. Сегмент – группа потребителей одинаково реагирующая на КМ. Критерии сегментации Количественные границы Доступность сегмента Информация о сегменте Существенность (устойчивость) Прибыльность Конкуренция

1970 – 160 моделей, сегодня – около 300. 1970 – 160 моделей, сегодня – около 300. 1970 – 4 бренда шин – сейчас более 30 Сухие завтраки 160 – стало в 2000г. 340 Журналы 339 – 790 Новые книги 40,530 — 77,446 Болеутоляющие без рецепта 17 — 141 Модели кроссовок 5 – 285

Качество. Только в 1993 году было издано 422 книги со словом "Качество" на обложке Качество. Только в 1993 году было издано 422 книги со словом "Качество" на обложке Клиентоориентированность и удовлетворенность. Как должное. Более 40 процентов потребителей, которые заявляли о своей удовлетворенности, переключились на другого поставщика и даже не обернулись Креативная реклама. "Я никогда не соглашался на хорошее, когда мог получить лучшее. Меня не интересует посредственность. Я никогда не путал тех, кто слушает с теми, кто понимает. Я всегда противостоял циникам. Со мной могло быть трудно. Но со мной было легко, если я видел совершенство. Я зажег огни. Я работаю в компании J. P. Morgan".

Цена – враг дифференциации. Майкл Портер: снижение цен станет безумием, если ваш конкурент сможет спуститься так же низко, как и вы. Новый игрок на рынке моркови с новой упаковкой Цена – враг дифференциации. Майкл Портер: снижение цен станет безумием, если ваш конкурент сможет спуститься так же низко, как и вы. Новый игрок на рынке моркови с новой упаковкой Ассортимент. Проблема управления, отвержение покупателей

1)список основных атрибутов, созданных вокруг категории, а затем попросить людей оценить их по 10-балльной системе 1)список основных атрибутов, созданных вокруг категории, а затем попросить людей оценить их по 10-балльной системе 2) проверка на уникальность 3) обоснование В США 3600 УЗов. Лозунг Hillsdale: "Мы свободны от влияния государства".

За последние 30 лет было произведено больше информации, чем за предыдущие 5 тысяч лет. За последние 30 лет было произведено больше информации, чем за предыдущие 5 тысяч лет. Общее количество напечатанных знаний удваивается каждые четыре или пять лет. Одно лишь издание New York Times, выходящее по рабочим дням, содержит больше информации, чем средний человек потреблял за всю жизнь в течение всей жизни в Англии семнадцатого века. Более 4 тысяч книг ежедневно публикуется в мире. Средний клерк использует 70 килограммов бумаги для копирования в год, это в два раза превышает количество, которое потреблялось десять лет назад.

Простота (Volvo – надежность. ) Простота (Volvo – надежность. ) Специализация. Xerox стал именем нарицательным для копирования Первенство в категории. HP принтеры, Крайслер Минивэны. Владение атрибутом. BMW — вождение Volvo — безопасность Mercedes — инженеринг Jaguar — стиль Toyota и Honda — надежность Ferrari — скорость

Лидерство. Herz Лидерство. Herz Лидерство в продажах. Технологическое лидерство. Лидерство в производительности Наследие. СБ Способ производства. Ингредиенты, технологии Самые последние технологии. Intel Gellete Быть горячим. Лидеры рейтинга, мнений экспертов


Статьи по теме